Модное освещение
Освещение магазинов модной одежды: Как грамотный осветительный проект влияет на восприятие покупателя.
В современном мире, когда все больше впечатлений мы получаем через экран смартфона, обычные магазины не теряют своей актуальности. Это связано, в первую очередь, с сенсорными ощущениями, которые покупатель не испытывает при онлайн-шоппинге. Для получения максимального эффекта от экспонируемых товаров большое внимание отводится грамотному освещению.
Освещение торговых объектов должно обладать определенной спецификой. Прежде всего, стоит учитывать тот факт, что качество света может быть субъективным. Люди по-разному воспринимают его из-за конкретных отличий в зрительной системе. Это означает, что мы не можем вывести единую верную концепцию данного освещения. Мы можем говорить только об его основной задаче: привлечь внимание покупателя и передать полное представление о бренде и товарах.
Давайте подробнее рассмотрим несколько пунктов, которые нужно учитывать при проектировании осветительного проекта для торговых объектов. Стоит учесть, что данный список может быть дополнен в связи с индивидуальными параметрами.
1. Форма пучка
Вкратце это – способ, посредством которого светильники распределяют свет. Форма светового пучка может играть решающее значение именно в коммерческих объектах, поскольку их грамотная композиция создает нужное впечатление и «схватывает» внимание клиента. По недавно проведенным исследованиям, покупатели предпочитают так называемые узкие лучи (пучки света), то есть, те, которые сосредотачивает свет в центре, небольшими пятнами, но при этом обладают эффектом плавной светотеневой границы.
Реализованный проект освещения: Магазин Escada
Применительно к форме лучей, нужно учитывать, что:
- Оптические системы с линзами способствует лучшему фокуса луча, чем оптические системы с отражателем;
- Для наилучшего эффекта должна соблюдаться высокая контрастность: это направит человеческий взгляд на определенные объекты, которые нужно выделить.
2. Контраст и однородность световой среды
Под контрастом мы понимаем эффект разницы во внешнем виде двух частей, которые глаз видит одновременно или последовательно. На контраст влияют не только особенности зрения, но и вторичные факторы. Например, к ним могут относиться расположенные рядом источники света, вызывающие блики.
Контраст играет очень важную роль в восприятии товаров: он зонирует общий архитектурный план помещения, разделяет пространство на разные области, тем самым, обеспечивая навигацию покупателей. Соблюдение контрастов способствует созданию визуальной гармонии внутри магазина.
Реализованный проект освещения: Ателье Rasario
Чтобы понимать, каким должен быть этот самый контраст, мы используем такое понятие как коэффициент акцента. Он описывает связь между интенсивностью освещенности объекта и окружающим его пространством.
Двойной коэффициент указывает на то, что акцент в два раза ярче, чем его непосредственное окружение, что в целом соответствует порогу уже заметного контраста. Коэффициент акцентирования 5 означает, что акцент в пять раз ярче окружающей обстановки – это уже несколько завышенный показатель. В торговых объектах рекомендуется использовать коэффициенты акцентирования в районе 5.
В связи с контрастом полезно знать и о равномерности освещения. При планировании световых акцентов нельзя забывать о комфорте световой среды в целом и обеспечивать безопасность.
Итак, равномерное освещение применяется для общего ориентирования покупателя на территории коммерческого объекта. Контрастное же освещение (его еще можно назвать сфокусированным) должно применяться на конкретных объектах, чтобы усилить восприятие их формы, цвета и т.д.
3. Цветовая температура
Цветовая температура определяет внешний вид света, излучаемого светильником.
Доказано, что так называемые «теплые» материалы (например, дерево) лучше выглядят при низкой цветовой температуре (до 3000К), тогда как «холодные» материалы (бетон, сталь) будут смотреться выигрышнее при высокой цветовой температуре (4000К). Это связано с тем, что низкая, то есть теплая цветовая температура обычно ассоциируется со спокойствием и защищенностью; что касается высокой цветовой температуры, то она, напротив, повышает внимание и бдительность человека.
Реализованный проект освещения: Mavi в г. Пермь
4. Цветопередача
Индекс цветопередачи (CRI) описывает способность источника света придавать освещаемому объекту естественный цветовой вид. Становится понятным, насколько приближенно к реальному выглядят освещаемые цвета – то есть, в какой-то степени, искусственное освещение сравнивается с естественным.
CRI имеет максимальное значение 100, которое возникает, когда спектральные распределения освещаемого искусственно источника и освещаемого естественно (от солнца) источника идентичны. Традиционно считается, что CRI ниже 80 не подходит для применения в торговых объектах. Однако следует помнить, что высокий показатель CRI не всегда помогает продавцу наиболее эффективно выделить различные цвета определенного товара.
5. Витрина
Витрина магазина – «лицо» бренда, то, в чем проявляется его суть. Это первый шаг к привлечению внимания потенциального клиента.
Сейчас все наибольшую популярность получает динамическое освещение витрин, в отличие от статического. На основе зарубежных исследований мы можем сделать вывод, что люди чаще останавливаются у витрин, где использовано динамическое освещение, используются световые динамические эффекты.
6. Торговый зал
Торговый зал – это место, где представлены не столько товары бренда, сколько его особенности, ценности и характер. Здесь непосредственный акцент перенесен на объекты, которые могут заинтересовать покупателя. Важно и общее освещение магазина – помимо навигации, оно обеспечит требуемую атмосферу. Что касается конкретных предметов, то фокус на них может быть реализован при помощи светильников для акцентного освещения.
Реализованный проект освещения: KARL LAGERFELD
7. Примерочные
Не стоит забывать и о примерочных, как о еще одной ключевой области в магазине брендовой одежды. Зачастую именно в примерочных покупатели принимают решение относительно покупки. Как правило, хорошее впечатление и положительное решение может быть достигнуто за счет комбинации фронтального света и соответствующего верхнего света.
Вам также может быть интересно:
Свет для селфи: Приемы постановки света – статья о свете в примерочных
Правильное освещение магазина: Эффективное и привлекательное
ОСВЕЩЕНИЕ ШОУРУМА: ОБЩИЙ, АКЦЕНТНЫЙ, ДЕКОРАТИВНЫЙ СВЕТ
Освещение торговых объектов: Портфолио МДМ-ЛАЙТ
Мы на выгодных условиях сотрудничаем с архитекторами и дизайнерами, сетевыми магазинами, строительными и девелоперскими компаниями, проектными организациями и дилерами. Свяжитесь с нами, и мы обсудим детали сотрудничества
Понравилась статья? Поделитесь ей с друзьями!