Коммерческое освещение: задачи и особенности

• Коммерческое освещение предназначено для помещений и внешних пространств коммерческих, административных и общественных организаций.

• Правильно организованное коммерческое освещение обеспечивает безопасность и функциональность освещаемого пространства, способствует формированию позитивного имиджа бренда и росту коммерческого оборота.

• Коммерческое освещение регулируется сводами правил, государственными стандартами и санитарными правилами, обязательными к исполнению.

К основным задачам коммерческого освещения относятся:

1. Обеспечение безопасности, функциональности и комфорта пребывания людей в темное время суток в освещаемом пространстве (внутри или снаружи объекта). 

Представители категорий административного персонала, работников, клиентов и посетителей – различаются по своим задачам нахождения в помещениях, следовательно, задачи освещения также будут разными: 

• функциональное освещение – для тех, кто работает (яркость света, цветопередача, мощность направленного светового потока);
• атмосферное, акцентное, расслабляющее – для тех, кто пришел приобрести товар или услугу, отдыхает.

2. Реализация оптимальных сценариев световой поддержки продаж и обслуживания. Данная задача направлена на привлечение потребителей и увеличение коммерческого оборота. Сценарии продаж и сервиса, как правило, включают разные инструменты световой фасциации (воздействия определенных сигналов на сознание человека, повышение интереса, завораживание).

3. Формирование атмосферы и визуального стиля бренда. В условиях конкуренции:

• пренебрежение возможностями рассказать о своем бренде, используя яркие запоминающиеся визуальные световые образы;

• укрепить память о нем, подчеркнув преимущества и уникальные особенности бизнеса в характеристиках освещения, соответствующих концепции бизнеса.

1. Нормы освещенности. Государством определяются ряд обязательных для исполнения нормативов и правил, касающихся коммерческого освещения:

• нормы естественного, искусственного и совмещённого освещения; 
• технические требования к осветительным приборам; 
• нормативы степени защиты осветительных приборов от вредных воздействий; 
• требования к аварийному освещению и пр. Все они содержатся в действующих документах правового характера: СП, ГОСТ, СанПиН, ТР и других.

Государственные требования довольно часто пересматриваются (ужесточаются или, наоборот, смягчаются), в связи с чем, их необходимо отслеживать. 

Профессиональные светотехнические компании – всегда в курсе последних изменений. Обращайтесь за консультациями к специалистам МДМ-ЛАЙТ по вопросам коммерческого освещения и его нормативного сопровождения!

2. Энергоэффективность. Экономия на освещении на сегодняшний день является одной из острых проблем для бизнеса, прежде всего, из-за повсеместного роста тарифов на электроэнергию. 

Реализация энергоэффективных проектов освещения – всегда комплексна и включает: 

• управление светом, 
• использование светодиодов, 
• правильно подобранные отражатели, 
• профессиональный монтаж и обслуживание.

3. Долговечность и обслуживание. Профессиональное решение вопроса при определении зонирования освещения и выборе светильников, профессиональный монтаж и обслуживание существенно продлевают срок службы системы освещения, в среднем до 8-10 лет.

Как коммерческие светильники влияют на поведение клиентов?

1. Подсветка товара и выкладки. Коммерческие светильники создают товарам привлекательный вид, стимулируя интерес и продажи.
2. Навигация в пространстве. Использование общественных пространств предполагает присутствие большого количества людей, коммерческие светильники обеспечивают безопасную навигацию и ориентирование в пространстве.
3. Эмоциональное восприятие бренда. Коммерческие светильники способствуют тому, чтобы бренд бизнеса визуально впечатлил и запомнился клиенту.

К основным типам коммерческих светильников относятся (см. таблицу):

В каких объектах используются коммерческие светильники (по ссылкам кейсы реализованных проектов Портфолио МДМ-ЛАЙТ):

• Розничные магазины и шоу-румы
• Офисы и коворкинги
• Рестораны, кафе, гостиницы
• Общественные пространства (банки, медцентры, ТРЦ)

Что такое проектные светильники? 

• проектные светильники создаются под заказ для решения специфических задач бизнеса. Их отличие от типовых коммерческих светильников (выпускающихся серийно) – исполнение уникальных изделий под ключ: от проекта до изготовления и монтажа;

• проектные светильники позволяют на 100% индивидуализировать проект освещения, полностью подстроить его под конкретный бизнес-объект, коммерческие задачи, архитектуру помещений и зданий.

Когда выбирают проектные светильники?

• у объекта сложная нестандартная архитектура;
• Заказчик предъявляет высокие требования к световым сценам и управлению;
• решение должно стать брендированным, уникальным, под особый «дизайн-концепт».

Преимущества проектных светильников:

• большая гибкость в проектировании и изготовлении по оптике, креплению, цвету, управлению;
• точное соответствие задачам объекта;
• возможность интеграции в общую инженерную инфраструктуру.

Этапы работы:

• обследование объекта и подготовка брифа
• разработка концепции освещения
• подбор коммерческих и проектных светильников
• проведение светотехнического расчета
• подготовка спецификации и сметы

Почему в отсутствии нормального (профессионально выполненного) проекта всё превращается в «давайте повесим что-нибудь попроще»:

• прежде всего потому, что проект освещения – это задача из многих составляющих, и она кажется невероятно сложной по исполнению: просчитать все, технически обосновать, предусмотреть выполнение нормативов, учесть ожидаемый эффект. Теперь посмотрим на эти проблемы с другой стороны.

А что будет, если мы: 

1. так и не узнаем, как эффективно организовать освещение и при этом сэкономить; 
2. не предусмотрим выполнение разных требований (и пострадаем от контролирующих органов); 
3. доверимся непрофессиональному монтажу или контрафактной продукции, а это – угроза безопасному пребыванию людей; 
4. решимся на неэстетичный, сомнительный («колхозный») дизайн освещения и нанесем непоправимый вред своему имиджу.  

• Вывод очевиден: нам часто не хватает осведомленности, чтобы принимать правильные решения. 
• Обращайтесь к профессионалам светотехники, чтобы избежать потерь!

1. Технические параметры, на что в первую очередь обратят Ваше внимание профессионалы, это:

• Световой поток и мощность (уровень освещенности, решение бизнес – задач)
• Цветовая температура и индекс цветопередачи (комфорт пребывания, решение специфических задач, в том числе маркетинговых)
• Угол рассеивания и оптика (экономия и энергосбережение наряду с оптимальной функциональностью светильников)

2. Эксплуатация и экономика

• Энергоэффективность и срок службы
• Сервис, гарантия, наличие комплектующих
• Стоимость владения, а не только закупки

3. Дизайн и интеграция в интерьер

• Внешний вид светильников (должны соответствовать стилю интерьеров/экстерьеров)
• Встраивание в архитектуру и отделочные материалы
• Сочетание коммерческих светильников в одной концепции

• Покупка светильников без проекта «по картинке из интернета»: результат – некачественные светильники, слабая функциональность, несоответствие светильников изображениям и др.; 
• Пересвет или недосвет зоны продаж: утомительные избыточные световые шумы и тусклый свет, в котором товар выглядит непривлекательно – в равной степени вредны для бизнеса;
• Неправильная цветовая температура: для каждой функции – своя световая температура, холодный яркий свет мотивирует активно размышлять на работе, но демотивирует занять столик в ресторане. 
• Игнорирование акцентного света – типичная упущенная выгода бизнеса. Расчеты показали: правильные световые акценты увеличивают продажи минимум на 34%.
• Экономия на проектных светильниках там, где без них невозможно обойтись – в сложных и высоко значимых дизайн-задачах серийные светильники и непрофессиональный монтаж превратят плюсы архитектурных форм в их минусы.

Коммерческое освещение – это важный компонент любой организации: 

• повышает эффективность бизнеса; 
• улучшает ситуацию безопасности пребывания людей;
• создает удобство навигации; 
• стимулирует потребителей совершать покупки;
• положительно влияет на узнаваемость бренда.

Комбинация «коммерческие светильники + проектные светильники + грамотный проект» дает наилучший результат, если бизнес намерен в одном стиле и с максимальной эффективностью использовать освещение во всех своих зданиях и помещениях.

Как стартовать проект коммерческого освещения?

• Обратиться за светотехническим проектом.
• Прислать план помещения для профессионального подбора вариантов.
• Запросить консультацию по проектным светильникам.