Правильное освещение магазина: эффективное и привлекательное

Еда, одежда или большие торговые центры, не важно - хорошему бизнесу нужен хороший свет.

Высокие продажи – это те задачи, которые решаются на всех этапах, начиная от строительства торговых объектов, заканчивая практикой визуального мерчандайзинга (презентабельной выкладки товара). Наша компания предлагает решения для показа товаров в лучшем свете и привлечения внимание покупателей. И даже больше: с нашим ассортиментом осветительного оборудования мы поддерживаем торговые объекты, от зоны парковки (с нашими уличными светильниками) до профессионального экспозиционного освещения товаров (экспозиционные прожекторы), а также специального освещения для разных групп продукции. Узнайте, как можно сделать покупки еще привлекательнее.

НА фото проект освещения магазина керамики Villeroy & Boch. Для освещения магазина с коллекционной посудой была рекомендована трековая система с серией прожекторов ANI LED spot со светодиодами VIVID NATURAL для зоны торгового зала и VIVID BRILLIANT для витрин. Первые дают качественный натурально-насыщенный цвет, вторые – заставляют цвета сиять, чтобы у проходящего мимо потенциального покупателя не осталось никаких шансов преодолеть желание разглядеть поподробнее!

Если вам нужен полный обзор решений и примеры успешных реализаций проектов освещения, вы можете ознакомиться с нашей презентацией «Освещение торговых объектов».

А краткая информация о современном освещении в сфере ритейла ниже, в нашей статье.

Содержание:

• Освещение торгового центра
• Освещение магазинов
• Освещение продуктовых магазинов
• Порядок работы по проекту освещения

Освещение торгового центра

Как выбрать свет для торгового центра?

Современные торговые центры позволяют делать все покупки в одном месте. Свет необходим не только в самих магазинах, но и в прилегающих районах, соединяющих дорожки, лестничные клетки, рестораны, зоны для проведения мероприятий и места для парковки.

Рассмотрим все типы освещения.

• Уличное и фасадное освещение торгового центра

Четкая ориентация и хорошая видимость необходимы для обеспечения бесперебойного движения вкруг торгового центра, а красивая фасадная подсветка привлечет внимание к центру издалека и настроит потенциальных покупателей на приятный шоппинг.

Для освещения фасадов торговых объектов применяются различные типы оборудования: прожекторы, линейные архитектурные светильники, светильники декоративного динамического освещения.

Динамические системы освещения являются одними из самых впечатляющих, а освещение фасадов - один из самых действенных методов создания яркого, запоминающегося образа любого объекта. На изображении наш реализованный проект эффектной фасадной подсветки для гипермаркета «Карусель».

Другая область освещения – это прилегающие к торговому центру территории. За уличное освещение парковок, дорожек, площадей отвечают уличные светильники

• Освещение внутреннего пространства торгового центра

Внутри торговых центров освещение должно быть максимально гибким. Мы предлагаем широкий ассортимент настраиваемых решений и различных вариантов управления освещением для магазинов, ресторанов, супермаркетов, инфраструктурных объектов.

На фото проект освещения сетевой пиццерии PIZZA MIA (ТЦ в г. Екатеринбург), в котором использованы все необходимые типы осветительного оборудования.

При выборе освещения для торгового центра следует всегда придерживаться общей концепции освещения, которая учитывает опыт покупок покупателя, а также подчеркивает архитектурные особенности объекта. Это то, что определяет характер и привлекательность торгового центра.

Торговый центр - это не только место для покупки товаров, но и среда, подходящая для отдыха людей. Проектирование освещения торгового центра должно быть сосредоточено на поведении покупателей при покупке товаров, в соответствии с визуальными требованиями заказчика и характеристиками различных товаров, пространством, в котором расположен каждый товар, дизайном и тем, чтобы клиенты чувствовали себя комфортно.

На фото проект освещения ТРЦ «Ривьера». Разнообразие зон фудкорта подчеркивается дизайном светильников. В одной из зон архитекторы разместили RGB-светильники KAPA.

Главные принципы освещения торговых центров: достаточная и равномерная освещенность, хорошая цветопередача и удобная визуальная среда. Благодаря разумному дизайну освещения ритейлеры могут привлечь внимание к товарам и стимулировать желание покупателей покупать.

Освещение не только выполняет функцию самого освещения, но и влияет на психологию людей: чем выше цветовая температура, тем более освежающим будет ощущение, и чем ниже температура, тем уютнее и спокойнее будет обстановка.

• Оптимальное решение по выбору цветовой температуры света для общего освещения общественных пространств в торговом центре – 4000 К (нейтральный белый). Для освещения небольших пространств, таких, как бутики премиальной одежды или рестораны допускается выбор теплого «лампового света» с температурой 3000 K и меньше.

Влияние различной освещенности и цветовой температуры на психологические реакции людей очень различно. Цель освещения магазина состоит в том, чтобы привлечь интерес потребителей через «визуализацию товара», предоставляя соответствующее освещение, цветовую температуру, цветопередачу и изменения яркости для различных областей.

Освещение торгового центра XL FAMILY OUTLET. Линейные светильники INI LED 60 (4000 К) выполняют функцию общего освещения.

Свет в пространстве торгового центра можно рассматривать с двух сторон: «свет для окружающей среды», который представляет собой общее впечатление от пространства, и «свет для товаров», которые эффективно отображают эффект продукта.

Различные типы торговых центров и различные области торговых центров предъявляют различные требования к световым эффектам, поэтому ключ к их светодизайну также различен.

На одном объекте могут применяться все типы осветительного оборудования: потолочные светильники общего света, акцентные прожекторы, в том числе специальные, например, прожекторы для подсветки интерьерных растительных композиций, а также все разнообразие декоративных светильников, призванных украшать пространство.

Самое интересное в проекте оснащения торгового зала ALYSSA – это светильники! Как мы любим, в магазине работают все нужные типы осветительного оборудования: общее, целевое (функциональное), акцентное и декоративное.

Задачи освещения общественных зон в торговом центре можно свести к трем основным:

• Создание световой среды, способствующей раскрытию основного замысла в оформлении интерьера торгового центра
• Создание запоминающегося образа – эффектный световой дизайн, подчеркивающий индивидуальность и создающий неповторимую для каждого торгово-развлекательного центра атмосферу
• Обеспечение комфортного общего света, максимально приближенного к естественному, создание атмосферы уюта, чувства безопасности и защищенности

Рекомендуемое оборудование для освещения атриумов, проходов, фудкортов и других общественных зон ТРЦ – это крупногабаритные светильники, пространственные решения (световые потолки, декоративные пространственные решения), встраиваемые светильники, а также уникальные нестандартные модели светильников (Индивидуальные решения).

Светильники ECLIPSE нестандатного цвета в интерьере торгового центра Академический.

Перейдем к вопросу освещения отдельных магазинов. В зависимости от типа продаваемой продукции, требования к освещению могут меняться.

Освещение магазинов

От небольшого магазина спортивных товаров до крупного дизайнерского бренда: розничным магазинам нужен хороший свет для долгосрочного успеха в бизнесе. Качественное освещение магазина формирует узнаваемость бренда, креативные решения создают индивидуальность и вызывают любопытство покупателей.

Театральная атмосфера в магазине женской одежды Paparazzi. И все из-за необычного дизайна и правильного сочетания общего и акцентного света.

Первый взгляд на магазин должен заставить клиента хотеть большего. Привлекательное освещение витрины, которое выгодно отображает ассортимент, например, с точечными источниками света или акцентным освещением, - первое правило успешного освещения торгового объекта. Не менее важна дружелюбная и светлая атмосфера в торговом зале, которая привлекает посетителей внутрь магазина. 

На фото реализация проекта теплого освещения для магазина обуви и аксессуаров Ralf Ringer. Система освещения: шинопровод, трековые прожекторы ANI LED SPOT (CRI 90) и подвесные светильники TUNIC.

Для магазинов одежды характерны смена декораций, промо-материалов и рекламные акции. Благодаря гибким световым решениям можно быть готовым ко всем преобразованиям, не теряя при этом стиль.

• Рекомендуемое оборудование для магазина одежды – это, конечно же, трековые прожекторы, свет которых можно направлять в разные стороны, в зависимости от сценария освещения.
• А декоративные светильники, такие, как TUNIC CRISTAL (на фото ниже), помогут придать магазину по-настоящему дизайнерский вид.

На фото ниже система освещения для магазина женской одежды российского бренда Brusnika. Прожекторы LILO LED spot и TUNIC CRISTAL.

Кабинки для переодевания - это лишь небольшая часть магазина, но они заслуживают того, чтобы быть частью общей концепции освещения. Здесь клиент, наконец, принимает самое важное решение: купить? Да или нет? Как можно более естественный свет с очень хорошей реалистичной цветопередачей защищает клиентов от разочарований в будущем.

Подробнее об освещении помещений с зеркалами читайте в нашей статье «Свет для селфи».

Общие принципы освещения магазина одежды, обуви, аксессуаров:

• Ярко выраженное преобладание акцентного света над общим, более «драматическое», эмоциональное освещение, которое может строиться только на акцентах
• Рекомендованные параметры: уровень освещенности торгового зала не менее 500 лк, акцентный свет 1500 лк, освещение витрин — до 3000 лк
• Акцент на товар: освещенность стеллажей и стоек как минимум на 40% выше уровня общего света
• Высокое качество цветопередачи (Ra≥90)
• Применение декоративного освещения и принципов светового дизайна

На фото освещение в магазине Ostin выполнено на основе системы трековых и встроенных прожекторов.

Кстати, светодиодные источники света обладают рядом выдающихся преимуществ перед другими типами источников света (МГЛ, Галоген), таких как высокая световая отдача и энергосбережение, долгий срок службы и небольшие эксплуатационные расходы, широкий диапазон цветовой температуры, простое и гибкое управление, регулировка яркости цвета (диммируемые версии). И, что, не менее важно не все светодиоды одинаково полезны. Выбирайте надежных поставщиков осветительного оборудования, чтобы получить все преимущества, доступные со светодиодной технологией.

Освещение ювелирных магазинов

Ювелирные изделия являются предметом роскоши, и цена их, как правило, высока. Поэтому презентация ювелирных изделий должна быть яркой и привлекательной, четко отображать правильный цвет украшения, демонстрируя тонкое мастерство и истинную фактуру украшения, привлекая внимание покупателя.

Требования к ювелирным изделиям различны, например, требования к освещению золота, и бриллианта очень разные. В настоящее время светодиоды популярны в ювелирном освещении из-за их широкого диапазона цветовой температуры, низкого тепловыделения и полного отсутствия ультрафиолетового и инфракрасного излучения. Все освещение торгового зала ювелирного магазина можно строить на светодиодных светильниках.

На фото Ювелирный магазин SAINT BONES. Темная цветовая гамма, почти полное отсутствие естественного освещения и декоративные люстры, не дающие достаточно света, – все это могло бы превратить бутик в достаточно мрачное место, но акцентные прожекторы TUNIC LED spot II осветили все зоны: витрины, пол и стены в зале, полки, логотип и зону отдыха.

Отвечая на вопрос «Как выбрать свет для магазина?», мы можем перечислить общие принципы и порекомендовать типы оборудования, но ни один проект освещения не мыслим без светорасчетов, особенно, когда речь заходит об освещении общественного пространства. К оборудованию таких объектов применяются строгие правила. А помимо правил и норм искусственного освещения в торговых залах, на выбор оборудования влияет конфигурация и габариты помещения, цвет стен, уровень естественной освещенности, тип продаваемой продукции, режим работы магазина, и многое другое. В двух словах не объяснишь. Поэтому мы всегда рекомендуем обращаться к специалистам, которые подготовят проект освещения под конкретный объект.

Освещение продуктовых магазинов

Отвечая на вопрос, как нужно освещать продуктовый магазин, получаем однозначный ответ: клиенты, которые чувствуют себя комфортно, возвращаются. Это значит, что атмосфера в магазине должна быть такой, чтобы клиент чувствовал себя «как дома». Вторая задача освещения торгового зала – профессиональная подсветка отдельных категорий товаров.

На фото проект освещения магазина «Кулинар Маркет». Оборудование продуктовых магазинов традиционно технологично. Основное назначение светильников - функциональное, то есть нужно осветить все так, чтобы условия пребывания в магазине для покупателей и работников были максимально комфортными. В супермаркете «Кулинар Маркет» интерьер украшен декоративными светильниками SEMA. А функциональное освещение обеспечено трековыми прожекторами TUNIC LED spot II.

Правильное освещение магазина, сам свет играет решающую роль в создании привлекательного образа. Все начинается в зоне входа: грамотно подобранное освещение создает уютную атмосферу, заставляя делать покупки.
Для достижения лучших впечатлений от покупок следует правильно сочетать общее освещения и сфокусированные световые акценты. Это облегчает клиентам поиск между проходами и полками и привлекает внимание к специальным предложениям, знакам, указателям, стендам.

На фото трековый прожектор TUNIC LED spot II

При работе в кассовой зоне необходимо максимально возможное визуальное удобство, чтобы длинные очереди можно было обрабатывать быстро, не утомляя глаз сотрудников. Освещение этих зон должно быть достаточно ярким, но комфортным.
Перейдем к специальному освещению для разных групп продуктов.

Освещение для мяса

Свежие, высококачественные продукты из мяса и птицы должны выглядеть чистыми и иметь красный оттенок. Специальные светодиоды для мяса и птицы делают эти продукты более свежими и привлекательными. При разработке специального светодиода производители уделили особое внимание улучшенному отображению красного, а также синего (для свежести и особой контрастности белых прожилок красного мяса), и одновременно уменьшили активность жёлтого спектра для более чистого белого цвета.

Другое решение – использоваться для акцентного освещения прожекторы с высоким значением индекса цветопередачи (Ra 90). Высококачественная цветопередача света означает, что продукты выглядят именно так, как должны.

На фото проект освещения магазина «Рублевский». Система освещения состоит из встраиваемых поворотных светильников FLIPPER LED, подвесных линейных светильников INI LED 01 и трековой системы с акцентными прожекторами ANI LED spot (34W 3000K/CRI90 55 гр.)

Использование светодиодных источников света с специальным спектральным составом может не только улучшить цвет мяса, но и уменьшить инфракрасное тепловое излучение, что выгодно для более длительного хранения продукции.

Подробнее об освещении специальными светодиодами для мяса читайте в нашей статье.

Освещение для рыбы и морепродуктов

Отделы рыбы и морепродуктов должны быть оформлены холодным освещением, которое принципиально отличается от освещения других продуктовых отделов. Эффект холодного белого освещения заставляет потребителей думать о чистоте и заставляет морепродукты выглядеть свежими, как будто их только что выловили. Использование синего спектра и с большого количества источников света может увеличить эффект цветопередачи.

При разработке светодиода для свежей рыбы было максимально увеличено значение синего спектра и приглушен красный спектр. За счет этого удалось добиться эффекта свежести, создания холодного белого цвета, усилить серебристые, серые и голубые оттенки.

Освещение для фруктов, овощей и цветов

Свежие овощи, фрукты и цветы имеют самые разные и яркие цвета. У покупателя всегда должно быть ощущение, что он покупает самое лучшее. Овощи, зелень, фрукты и цветы обладают естественной привлекательностью и ее можно подчеркнуть, если применить современные технологии. Для специального «фруктово-овощного» светодиода характерны высокие показатели в теплом спектре (желто-красный), позволяющих сделать ярче теплые тона продуктов, и в синем спектре, что придает видимой свежести.

Освещение для хлеба и выпечки

Теплое освещение делает выпечку более вкусной и соблазнительной. Мягкое светло-желтое освещение создает ощущение тепла. У специального светодиода для выпечки улучшены показатели в желто-оранжевом диапазоне, что и придает выпечке естественную теплоту и подчеркивает естественный рельеф, которого не видно под другими источниками света.

На фото проект освещения магазина «Жизньмарт», в котором работают все специальные продуктовые прожекторы.

Порядок работы по проекту освещения

Когда речь идет о создании системы освещения для вашего торгового центра или магазина, наше предложение с полным спектром услуг означает, что мы будем помогать на всем пути ведения проекта.

Вот краткий обзор нашего подхода с полным спектром услуг:

• Понимание потребностей

Прежде чем что-то сделать, мы хотим познакомиться с вами и вашим объектом. Ваши желания и цели, проблемы, ваша целевая аудитория, особенности объекта, бюджет, и многое, многое другое. Располагая полной информацией, мы можем начать работать над концепцией, которая подойдет именно вам.

• Создание решения

Как только мы найдем решение для вашего торгового объекта, которое, как мы думаем, вам понравится, мы создадим начальные визуализации, подберем оборудование и сделаем светорасчет.

• Планирование и производство

Когда вы будете довольны предложенным нами решением, мы приступим к планированию и производству. Это может быть производство моделей из стандартного каталога, кастомизированные модели или индивидуальные решения.

• Монтаж

Мы осуществляем услуги по шеф-монтажу на вашем объекте, чтобы все светильники были установлены надлежащим образом, а специальное оборудование, такое, как прожекторы, было настроено. Мы протестируем систему, убедимся, что каждый элемент совершенен, а затем пригласим вас для краткого ознакомления и одобрения.

Нюансов в проекте освещения много, и чтобы все учесть, следует планировать систему освещения заранее и совместно с проектировщиками светотехнических компаний. Отправьте нам заявку сейчас и получите проект освещения!