Главная
Публикации
Правильное освещение магазина: экспертный анализ

Правильное освещение магазина: экспертный анализ

21 мая 2026

Свет и мерчандайзинг

Освещение витрин

Освещение магазинов

Светодизайн торговых площадей – это стратегический инструмент продаж. Исследования Ассоциации ритейла (США) показывают, что 70% покупок совершается импульсивно, решающую роль при этом играет визуальное восприятие товара и окружающих интерьеров; данные подтверждаются результатами исследований европейских ученых (БГЭУ и др. университеты):

до 80% всех покупателей являются визуалами и ориентируются при совершении покупок под влиянием светоцветовых решений магазинов;
только для 5% покупателей световое и цветовое оформление товара и торгового зала совсем не имеют значения.

I. Принципы реализации современного технологичного подхода при выборе освещения для магазина

Эксперты в области освещения торговых площадей рекомендуют придерживаться следующего алгоритма:

1. Главный принцип освещения магазинов – ориентация на merchandising-эффект = то есть учёт влияния света на мгновенную видимость товара, маршрут покупателя, акценты на промо, конверсию витрины.

2. В проекте освещения необходимо исходить из типологических особенностей магазина, к которым относятся:

– тип товара и его специфику (рекомендации для отдельных групп товаров – в таблице):

Проект освещения автосалона GEELY

Тип товаров в магазине

Требования к цветовой температуре, цветопередаче и интенсивности света (для оптимального освещения товара, повышения его привлекательности)

Освещение магазинов одежды, тканей

Теплый белый свет (около 3000 К) создает уютную атмосферу на основных торговых площадях, более прохладный свет в примерочных кабинах обеспечит детализацию и корректный выбор.
Цветопередача: высокий индекс цветопередачи (CRI ≥ 90) необходим для того, чтобы цвета изделий (и тканей) выглядели реалистично.

Освещение продуктовых магазинов

Чтобы фрукты, овощи или мясо выглядели свежими предпочтителен яркий свет (более 750 люкс);

для освещения красного мяса используются спектры с повышенным содержанием красного: R9 (насыщенный красный) в индексе цветопередачи придает мясу сочный красный цвет, в то время как жировые прослойки (мраморность) выглядят белыми.
для птицы, белой рыбы, замороженных продуктов подходит холодный белый свет (от 5000 до 6500 К).
для выгодной подсветки выпечки предпочтителен очень теплый свет.

Освещение магазинов (отделов) электробытовой техники

Преобладание нейтрального и холодного белого света (4000-5000 К) подчеркивает технологичность, совершенство линий и современность техники.

Освещение магазинов ювелирных изделий, салонов предметов роскоши

Предпочтительно точечное акцентное освещение с узкими углами луча (15 °-24 °), придающее драгоценным камням блеск и подчеркивающее высокое качество и эксклюзивность предметов роскоши.
Золото лучше смотрится при теплом освещении, бриллианты более выигрышно смотрятся при более холодном и ярком освещении.

Освещение автосалонов

Минимизация отвлекающих отражений света, бликов.
Использование светильников с высоким индексом цветопередачи.
Общее освещение: для обеспечения отчетливости восприятия внешних габаритов автомобилей используется нейтральный белый свет.

Тип обслуживания (определит расчет плотности и мощности общего и акцентного освещения в торговом зале)

Индивидуальное обслуживание

Основной принцип: оптимизация освещения товаров + уютная располагающая к общению атмосфера.

Стратегия освещения включает:

трехуровневое освещение (основное, акцентное, атмосферное);
светильники с высоким индексом цветопередачи (CRI> 90);
теплый белый свет (около 2700-3000 К), создающий уютную расслабляющую атмосферу;
трековое освещение, обеспечивающее гибкость сценариев и быструю адаптацию при изменении витрин;
более яркое прямое освещение в зонах консультаций;
предотвращение бликов;
управление освещением.

С открытой выкладкой

Основной принцип: обеспечение технической точности выбора + акцент на отдельных товарах.

Стратегия освещения включает:

базовое освещение (равномерная яркость), обеспечивающее ориентацию;
акцентное освещение: точечные светильники для выделения открытых товаров (должно быть в 2 раза ярче окружающего освещения);
вау-эффектное освещение (вызывает яркие эмоции, для продвижения отдельных товаров);
светильники с высоким индексом цветопередачи (CRI> 90);
теплозащита: светодиодное освещение практически не излучает УФ или инфракрасное излучение, что защищает товары от высыхания или выцветания;
уровни освещенности: для торгового зала – 300 - 500 люкс, для шоу-пространств – до 1000 люкс;
управление освещением.

С продажей по образцам

Основной принцип: сочетание гибкости сценариев освещения и акцентов на качество демонстрируемых товаров.

Стратегия освещения включает:

светильники с высоким индексом цветопередачи (CRI> 90);
комбинирование основного и акцентного освещения;
цветовая температура: теплый белый для мебели и предметов интерьера, нейтрально белый – для техники;
трековое освещение для обеспечения гибкости сценариев;
управление затененностью: освещение товаров сбоку под углом (чтобы избежать резких теневых контрастов);
управление освещением.

Самообслуживание

Основной принцип: ориентация на клиента, обеспечение его безопасной и комфортной навигации, удержания клиента в торговом зале за счет комфорта и эстетики.

Стратегия освещения включает:

базовое освещение: равномерное (без темных углов), 500-800 люкс (позволяет читать мелкий шрифт на товарах), нейтральный белый свет (около 4000 К);
акцентное освещение (немой продавец): освещение полок и вертикальных поверхностей, светильники с высоким индексом цветопередачи (CRI> 90), оптимизированные спектры для отдельных групп товаров;
входная зона должна быть светлее (привлекает клиентов снаружи), кассовые и платежные терминалы требуют более высокого уровня освещенности, визуально светом выделяются специально оборудованные рекламные места;
организация аварийного освещения, защита светильников от вандализма;
управление освещением.

Наши проекты

уровень обслуживания

Уровень обслуживания определяет качество и респектабельность светодизайна интерьеров. Основные уровни обслуживания:

1) стандартное (сетевые магазины среднего сегмента, супермаркеты);

2) комфортное (магазины среднего и выше среднего сегмента с акцентом на сервис);

3) персонализированное (магазины премиум-сегмента, брендовые бутики);

4) премиальное (бутики люксовых брендов, элитные автосалоны и др.);

5) люкс‑сервис («haute couture» обслуживание) (бутики «haute couture»):

Трековые светильники для магазинов

Уровень обслуживания

Новейшие инструменты обеспечения оптимального освещения

Стандартное

интеллектуальные системы освещения и управления (беспроводное управление, интеллектуальное трековое освещение);
светильники, взаимодействующие со смартфонами покупателей;
акцентное освещение с помощью светодиодных полос и др.

Комфортное

адаптивное освещение на базе ИИ (анализирует поведение покупателей);
облачное управление освещением;
настраиваемый в зависимости от циркадных ритмов белый свет и др.

Персонализированное

персонализированное освещение примерочных кабин;
адаптивные и интерактивные световые инструменты: датчики присутствия сигнализируют об исключительности клиента и пр.;
высококачественные прожекторы с высокой точностью цветопередачи и др.

Премиальное

интеллектуальные системы освещения, реализующие множество световых сценариев;
непрямое освещение (за полками, в потолочных нишах и пр.), создающее атмосферу роскоши;
светодиодные прожекторы с чрезвычайно высоким индексом цветопередачи (CRI> 95) и др.

Люкс-сервис

светодиодная технология без УФ-излучения;
трековые светодиодные прожекторы с максимальным индексом цветопередачи (CRI> 95);
интеллектуальные системы освещения, реализующие множество световых сценариев и учитывающие время суток и наружное освещение, др.

целевой потребитель

При подборе освещения с учётом возраста покупателей учитывают их предпочтения в атмосфере, комфорте и восприятии пространства; например:

восприятие светоцветовых комбинаций детьми зависит от их возраста: младенцы позитивно реагируют на теплый спектр цвета, минимальный уровень бликов и отраженный свет не будет напрягать неокрепшие еще глаза; любимые цвета дошкольников – красный, синий и жёлтый, в младшем школьном возрасте яркие насыщенные цвета вызывают у детей чувство радости и энергии; подростки предпочитают сложные контрастные цветосветовые решения;
молодые покупатели (18–39 лет) предпочитают яркое, контрастное освещение с использованием цветовых акцентов. Оно привлекает внимание и создаёт динамичную атмосферу;
люди среднего возраста комфортнее чувствуют себя в окружении цветов, символизирующих стабильность, природу и уверенность (зеленый, синий, желтый), а также нейтральных и природных оттенков (белый, серый, бежевый, кремовый, коричневый, терракотовый);
пожилые люди предпочитают более комфортное восприятие пространства, без яркого света и контрастов;

Почитать о цветопередаче светильников

Особенности помещений

Следует учитывать особенности помещений, определяющих конечное количество светильников и качество света:

площадь, высоту потолков, планировку, наличие естественного света;
зонирование и навигацию. Свет используется для разделения пространства на зоны, направления потока покупателей, выделения путей движения и др.;
энергоэффективность и безопасность;
нормативные требования. Освещение регулируется официальными документами, которые устанавливают минимальные требования (обязательные для выполнения) к уровню освещённости, равномерности, коэффициенту ослепления (UGR) и другим параметрам.

Узнать об услугах МДМ-ЛАЙТ

Типовые ошибки освещения магазина

Одинаковый свет везде

При таком свете покупатели не получают сигналов, на что ориентироваться; в торговом зале неуютно, и в нем нет желания оставаться долго; товары визуально теряют объем и фактуру (делаются плоскими, непривлекательными). Результат – более низкие показатели продаж.

Плохой свет в примерочных

Тени под глазами, носом и подбородком, от чего лицо кажется усталым; подчеркивание неровностей кожи и недостатков фигуры; искажение цветов изделий; бледный и болезненный вид кожи. Результат – покупатель чувствует себя некомфортно и подсознательно проецирует негативное чувство на качество изделия, которое в конечном итоге не покупает.

Невысокий уровень гибкости сценариев

Света то слишком много, то слишком мало, результат – покупатели быстро утомляются и покидают торговый зал.

Неверный спектр для продукта

Высокий уровень синего в спектре делает сочное красное мясо серым и неаппетитным, выпечка в холодном освещении выглядит тусклой и бесцветной. Потеря товарами визуальной привлекательности существенно снижает вероятность покупки.

Отсутствие акцентов

Без акцентирования светом покупателям не хватает ориентации, специальные предложения остаются без внимания, недостаток эмоциональной атмосферы (эмоции возникают на фоне контраста темного и светлого, создаваемого акцентным освещением) магазин выглядит скучным, в нем покупатели долго не задерживаются.

ТУНИК ЛЭД спот мини

Решения и кейсы от Компании МДМ-ЛАЙТ, эксперта в области освещения торговых пространств разных типов

Автосалон GEELY

Компания МДМ-ЛАЙТ реализовала комплексную систему общего, акцентного и бренд-освещения автосалона: встроенные в реечные потолки светильники INI LED INNER и RIMO LED II формируют ровный фон и стабильный общий свет. Акцентное освещение выполнено с помощью светильников RIMO LED mini II (darklight). Флагманские зоны подчеркнуты индивидуальными решениями: подвесным логотипом GEELY на базе светильников HOOP II и световым потолком на базе KVADO MAX с диммированием.

Смотреть проект

Alrosa Diamonds

«Alrosa» — одна из крупнейших в мире компаний по добыче и продаже алмазов, основанная в России. Компания зарекомендовала себя как лидер в алмазной отрасли, обеспечивая значительную долю мирового рынка. Основная цель реализованного проекта освещения заключалась в создании световой среды, которая подчеркивала бы элегантность и роскошь ювелирных изделий компании.

Смотреть проект

Салон оптики Корд-Оптика

Компания МДМ-ЛАЙТ, в партнерстве с архитектурным бюро Line Architects (https://www.linearch.ru), разработала и реализовала комплексное светотехническое решение, объединившее точность, комфорт и архитектурную выразительность. Входная группа и витрины оформлены с использованием линейных светильников INI LED 60 HIGH; для акцентной подсветки экспозиции использованы поворотные светильники TUNIC LED Spot II, которые точно выделяют форму и текстуру очков и оправ. Декоративные элементы INI LED 60 DEKO выполнены в стиле "под дерево" и служат вертикальными опорами для рекламных экранов.

Смотреть проект

Шоурум и офис Вавилон Вендин

Офис и шоу-рум «Вавилон Вендинг» спроектированы как рабочая среда и демонстрационная площадка: свет должен быть комфортным для сотрудников и гибким при смене экспозиции кофейного оборудования. SOLAS (дуги длиной 9–13 м) задаёт световую навигацию в открытом потолке и обеспечивают непрерывное, равномерное общее освещение; диммирование 1–10 В позволяет точно подстроить яркость под разные режимы работы. Подвесные WAVE формируют локальное рабочее освещение рабочих мест и зон стендов; трековые системы INI LED Adapter с GIERA LED spot II на трёхфазном шинопроводе решают задачу частых перестановок в шоуруме.

Смотреть проект

Экспертная помощь МДМ-ЛАЙТ: что получает Заказчик

Комплексные реализации проектов освещения магазинов «под ключ» является специализацией МДМ-ЛАЙТ. Специалисты Компании выполняют разработку и реализацию проектов в полном объеме, гарантируя оптимальное решение задачи на высоком качественном уровне.

Перечень работ включает: концепцию; эскизы и скетчи планировочных решений; экстерьерные коллажи; 3D-визуализацию проекта; светотехнический расчет; подбор, изготовление, кастомизацию светотехники; рабочую документацию; спецификацию оборудования; поставку, монтаж, обслуживание.

О НАС

Проведение натурного моделирования

Производство

Изготовление нестандартных светильников

Серийное производство

Светотехнический аудит

Выполнение комплекса СМР

Разработка концепций освещения

Нацеливание (юстировка) оборудования

Светильники для магазинов

О компании

Решение для шоурумов

Световой потолок KVADO MAX, который рисует самые красивые блики на кузове премиальных авто.

Крупногабаритный светильник с большой светящейся поверхностью – когда одного потолка хватает на весь шоу-рум.
Ровная светящаяся плоскость вместо точек и пятен – лак и металл играют, а не слепят.
Рассеянная световая среда: клиенту комфортно рассматривать автомобиль с любой точки зала.
Когда цель – продать эмоцию, а не только лошадиную силу, свет делает половину работы за менеджера.

Ссылка на проект

Окупаемость проекта модернизации – 22 месяца

Масштабный проект комплексной реконструкции системы освещения подземного паркинга в офисном центре компании «Яндекс». В рамках модернизации были заменены более 2000 устаревших люминесцентных светильников на светодиодные INI LED 01 и HOOP с высокой светоотдачей, продолжительным сроком службы и низким уровнем энергопотребления. Система оснащена 90 датчиками движения и 4 контроллерами, которые управляют освещением, активируя его только в зонах движения. Быстрая окупаемость проекта – 22 месяца.

Подробнее

Релампинг: гарантия экономии

Переход на светодиодное освещение — это не просто модная альтернатива галогенным или лампам накаливания, это серьёзное экономическое и эксплуатационное решение. Светодиодные лампы потребляют до 80% меньше электроэнергии, служат в 5–30 раз дольше и при этом обеспечивают стабильное, равномерное качество света без пульсаций. За счёт минимального тепловыделения снижаются риски перегрева и повышается безопасность эксплуатации, а широкий выбор форматов и цветовых температур делает светодиоды универсальными для любых пространств — от офисов и складов до торговых и общественных зон. При этом интеграция с современными системами управления (датчики движения, диммирование, умное освещение) дополнительно умножает эффект энергоэффективности и удобства.

Все эти преимущества в комплексе обеспечивают быструю окупаемость вложений — снижение затрат на электроэнергию и обслуживание намного превышает первоначальные капиталовложения. Переход на светодиоды также способствует экологической устойчивости за счёт уменьшения выбросов CO₂ и числа отходов, что особенно важно для компаний с ориентиром на ESG-цели. Если вы хотите оптимизировать качество освещения с учётом эффективности, эксплуатационной практичности и финансовой выгоды, подробнее в нашем руководстве по релампингу:

Подробнее

Презентация: освещение торговых центров

возможности
оборудование
портфолио проектов

Скачать презентацию

Ресторан / кафе: атмосфера и сценарии освещения

Кейс от МДМ-ЛАЙТ: проект освещения ресторана Чайхана Анор (Московская область).

Как использовались коммерческие светильники: доминантой композиции из современных светильников, представленных в проекте, являются специально усовершенствованные для передачи настроения экзотики Востока знаменитые круглые LED- светильники HOOP II, парящие в воздухе на изящных подвесах (напоминающие великолепные роскошные пиалы из тончайшего фарфора, окруженные шлейфом из капель чая). Сценариями освещения можно управлять автоматически (система DALI).
Эффект применения светильников: ВАУ-эффект наступает сразу, при первом знакомстве с интерьерами ресторана: «Особое настроение», «необыкновенная аура», «уют, свет и тепло», «очень красивый сияющий интерьер», «приятный антураж» – вот только некоторые отзывы гостей ресторана.

Подробнее